New Balance

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New Balance



Création	1906
Fondateurs	William J. Riley
Forme juridique	Société à capitaux privés
Siège social	Boston, Massachusetts États-Unis
Direction	Jim Davis (président) Robert T. DeMartini (PDG)
Activité	Soulier (en)
Produits	Sneaker, vêtement et articles de sport
SIREN	399 481 266
Site web	http://www.newbalance.com/
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New Balance Athletics est un équipementier sportif américain.

Histoire de la marque

La marque a été fondée à Boston en 1906 par un immigrant anglais nommé William J. Riley rejoint par la suite par Arthur Hall^[1] comme directeur commercial et futur associé. À l'origine elle fabriquait des soutiens de voûte plantaire. Son propriétaire et président depuis 1972 est James (Jim) S. Davis, dont la fortune est estimée à 1,8 milliard de dollars en 2011^[2]^,^[3].

Surtout spécialisée dans les chaussures de course à pied, aujourd'hui New Balance est la quatrième marque mondiale de chaussures de sport et elle est la seule à fabriquer des chaussures en Occident (70 % des chaussures de running vendues en Europe sont fabriquées en Angleterre à Flimby (en)). ^{[réf. nécessaire]}

New Balance, quatrième fabricant américain, produit toujours aux États-Unis. La société possède cinq usines, en Nouvelle-Angleterre, et y emploie 2 600 salariés, sur un total, au niveau mondial, de 4 500 (elle possède cinq autres sites en Grande-Bretagne, Chine, Indonésie et au Viêt Nam). Durant la récente crise, New Balance (un peu plus de 2 milliards de dollars soit 1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires) n'a pas licencié aux États-Unis, où l'entreprise a maintenu le niveau de ses ventes : une forme d'exploit, vu la consommation intérieure en berne^[4].

Les chaussures New Balance sont aussi fabriquées en Chine à Dongguan dans l'usine Yucheng.

En novembre 2011, les ouvriers chinois se mettent en grève pour protester contre des licenciements abusifs, des mauvais traitements et un projet de délocalisation mené sans concertation avec les travailleurs. La répression policière fait plusieurs blessés^[5].

New Balance fait le choix de ne pas payer les athlètes pour qu'ils portent les produits de sa marque et fabrique la plupart de ses chaussures en plusieurs largeurs par pointure.

Depuis 2013, la marque fait évoluer sa stratégie marketing en décidant de sponsoriser la nouvelle jeune star du tennis canadien Milos Raonic.

La marque est distribuée en France par le Groupe Royer.

À compter de la saison 2016/2017, la marque est l'équipementier des clubs de football du Celtic Glasgow (Écosse), du Lille OSC (France), du FC Porto (Portugal), de Athletic Bilbao (Espagne) et des sélections nationales du Costa Rica et de Panama. Elle remplace notamment Warrior Sports, filiale de New Balance et équipementier depuis la saison 2014/15. À partir de la saison 2017/2018 le Standard de Liège viendra se rajouter à la liste des clubs équipés par la marque.

À compter de la saison 2018/2019, la marque sera également l'équipementier du Dynamo Kiev (Ukraine)^[6].

Mises en cause et controverses

En 2016, au lendemain de l'élection du président Donald Trump, le vice président de New Balance Matthew LeBretton déclare être satisfait des résultats des élections. À la suite de cette déclaration, une polémique commence sur les réseaux sociaux où de nombreux internautes brûlent ou jettent leurs chaussures New Balance en signe de protestation. La marque essuie alors un véritable un "bad buzz"^[7]. La polémique enfle lorsque le site américain d’extrême droite Daily Stormer, publie un article présentant les New Balance comme la nouvelle "chaussure officielle des Blancs".

Équipementier officiel

Comités olympiques

Irlande

Chili

Sélections nationales de football

UEFA

République d'Irlande

CONCACAF

Costa Rica

Panama

Clubs de football

Asie

Europe

Amérique du Nord

Muskegon Risers SC
DeKalb County United
Club Deportivo Toluca

Amérique du Sud

Joueurs

Athlétisme

Basketball

Kawhi Leonard^[9]

Dejounte Murray^[10]
Jamal Murray^[11]

Cricket

Pat Cummins
Steve Smith
Adam Zampa
Matthew Wade
Meg Lanning
Sophie Molineux
Joe Root
Jason Roy
Liam Plunkett
Mark Wood
Grant Elliott
Mitchell Santner
Ish Sodhi
Trent Boult
Babar Hayat
Nizakat Khan
Anshuman Rath
Tanwir Afzal
Wahab Riaz
Yasir Shah
Dale Steyn
Sean Williams
Kyle Jarvis ^[12]

Cyclisme

Lacrosse

Trevor Baptiste
Paul Rabil
Rob Pannell

Sports mécaniques

Alfa Romeo Racing^[13]

Rugby League

Rugby

Australian Stingrays.^{[réf. nécessaire]}

Skateboard

Tiago Lemos
Jamie Foy
Brandon Westgate
Franky Villani
Marquise Henry
PJ Ladd
Tom Knox
Samaria Brevard
Tom Karangelov

Tennis

Notes et références

↑ court historique New Balance sur Ykone.com
↑ (en) Jim Davis sur le site officiel New Balance
↑ (en) Jim Davis sur Forbes.com
↑ « New Balance, le dernier des Mohicans », Le Monde,‎ 3 novembre 2011 (lire en ligne).
↑ (en) « Thousands of Workers Strike in Dongguan: New Balance, Yucheng Shoe Factory Should Take Responsibilit » sur China Labor Watch, le 18 novembre 2011
↑ « Динамо сменило adidas на New Balance », Football.ua,‎ 2 juillet 2018 (lire en ligne, consulté le 2 juillet 2018)
↑ « Trump, néonazis et baskets brûlées... le "bad buzz" de New Balance », sur Les Echos, 17 novembre 2016 (consulté le 30 septembre 2021)
↑ (en) « New Balance to Bring The Roar as new Official Apparel Partner », sur Brisbane Roar, 1^er août 2021 (consulté le 1^er décembre 2023).
↑ (en) Jenna West, « Report: Kawhi Leonard Agrees to Multiyear Endorsement Deal With New Balance », Sports Illustrated,‎ 28 novembre 2018 (lire en ligne)
↑ (en-US) « Dejounte Murray signs shoe endorsement deal with New Balance | Boston.com », sur www.boston.com (consulté le 21 juillet 2020)
↑ (en) « Darius Bazley won't consider leaving New Balance after contract ends », sur The Rookie Wire, 29 août 2019 (consulté le 21 juillet 2020)
↑ « New Balance add Ballance », sur Sporting Goods Business, Datateam Business Media Limited, 6 mai 2014
↑ « New Balance », Sauber Group (consulté le 5 mai 2020)