Innehållsmarknadsföring : Delar av innehållsmarknadsföring, Kanaler för innehållsmarknadsföring, Referenser, Externa länkar Wikipedia, den fria encyklopedin

Innehållsmarknadsföring

Den här artikeln behöver fler eller bättre källhänvisningar för att kunna verifieras. (2013-08)
Åtgärda genom att lägga till pålitliga källor (gärna som fotnoter). Uppgifter utan källhänvisning kan ifrågasättas och tas bort utan att det behöver diskuteras på diskussionssidan.

Innehållsmarknadsföring (engelsk benämning Content marketing), är ett medel inom marknadsförings- och kommunikationsbranschen. Det syftar på att med en smart strategi och redaktionell ton^{[förtydliga]} skapa ett kommunikationsinnehåll som attraherar målgruppen. Detta ska göras i rätt kanal och med anpassning av innehållet för den särskilda kanalen och målgruppen. Kortfattat kan man säga att det är en strategisk målgruppsanpassning. Uttrycket används för att sammanfatta flera sätt att marknadsföra som snarare fokuserar på mottagarens villkor än det företaget önskar förmedla.

Olika branschorganisationer delar ut flera priser varje år till de företag som har gjort den bästa marknadsföringen inom kategorin innehållsmarknadsföring.

Delar av innehållsmarknadsföring

Samtliga av dessa delar måste vara inkluderade för att ett företag ska kunna säga att de använder sig av innehållsmarknadsföring:

Innehåll som mottagaren är intresserad av
Publicerat i en kanal där mottagaren finns
Förmedlat på ett sätt som mottagaren kan ta till sig
Förmedlat vid rätt tidpunkt för användaren

Kanaler för innehållsmarknadsföring

Det finns många olika plattformar och tekniker att nå sin målgrupp på. Content Marketing Institute listar 43 olika kanaler. Exempel på kanaler är företagets webbplats, nyhetsbrev, Twitter och mobilappar. Innehållsmarknadsföring är helt på mottagarens villkor. Mycket av den kommunikation inom fältet innehållsmarknadsföring som görs idag är redaktionell kommunikation, dvs artiklar, beskrivande texter i media, intervjuer med svar från olika respondenter och annat som talar för förståelse.^{[förtydliga]}